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两个3CE 谁动了谁的奶酪

时间:2019-11-07 09:50:13 来源:北京商报

● 3CE STYLENANDA与

  3 CONCEPT EYES产品对比

  韩国潮流品牌3CE STYLENANDA(以下简称“STYLENANDA”)的中国首店终于落户三里屯,但此轮入驻似乎有些迟了。北京商报记者发现,另一个“3CE”美妆品牌早已遍布各大商场,但此“3CE”非彼“3CE”,全名为3 CONCEPT EYES。由于“3CE”客群大部分为学生群体,对化妆品了解不深,部分消费者在购买时将两者混淆。两个“3CE”究竟谁是正牌?

  韩妆3CE姗姗来迟

  不久前,3CE STYLENANDA终于进入中国并落户北京三里屯。3CE STYLENANDA此前曾通过丝芙兰等渠道进入中国,但由于渠道控制、海淘假货泛滥、中韩商标之争等问题并未站稳脚跟。今年1月该品牌开设天猫旗舰店,并于2月和5月分别在北京和深圳开设限时快闪店,彼时线下门店也仅在丝芙兰销售。

  对于很多年轻消费者而言,韩式潮流彩妆“3CE”并不罕见,仅在北京地区,该品牌就已开设接近50家门店。但遍布各大商场的3CE却是中国版的3 CONCEPT EYES。随着3CE STYLENANDA进入中国开店消息铺开,之前一直活跃在中国各大商场内的3 CONCEPT EYES品牌开始被质疑。

  两个“3CE”在主流电商平台各有旗舰店,且商品近似度颇高。北京商报记者在天猫平台看到,“中韩3CE”均有旗舰店,中国版为“3 CONCEPT EYES官方企业店”,粉丝数为25.9万,共75款商品。韩国版为“3CE官方旗舰店”,粉丝数高达321万,上线70款产品。

  对于两个“3CE”的问题,STYLENANDA中国总经理马岚接受北京商报记者采访时表示,“中国只有一个3CE”,该品牌在中国只有丝芙兰、天猫旗舰店和线下门店三个渠道。

  随着STYLENANDA将中国首家旗舰店落户年轻消费群体聚集的三里屯商圈,不仅上线品牌全线彩妆产品,还引进了服装线,并迅速在小红书、微博等社交平台造势,无疑在向中国版3CE宣战。

  产品类似

  北京商报记者在3 CONCEPT EYES专柜发现,该品牌的彩妆产品外形、色号均与STYLENANDA相近甚至一致,只是部分价格却高出STYLENANDA产品价格十几元到几十元不等。记者询问店员一款STYLENANDA的液体眼影是否有货时,该店员称“该产品为新品,预计一周左右在各专柜上架”。

  事实上,北京商报记者从小红书等社交平台上了解到,不少消费者都将中韩两家3CE混淆,且在国内,“3CE”是以“3 CONCEPT EYES”被消费者熟知。由于学生群体对化妆品了解并不深入,只知3CE为韩国彩妆品牌。

  消费者王女士告诉记者,自己因混淆两个品牌,多次误买到3 CONCEPT EYES的产品。王女士表示,在线下购买时,给店员看了3CE STYLENANDA唇釉色号的图片,店员则声称“你这个是‘韩国版’的”,并找了相近色号推荐。此“韩国版”的说法,让王女士以为同一品牌在不同地区的版本区别。而当王女士再次于3 CONCEPT EYES天猫店购买时提出了疑问,淘宝客服则解释称,3 CONCEPT EYES与韩国的3CE STYLENANDA包装不同,3 CONCEPT EYES属于中韩合资,原材料是韩国原装进口,产品在国内灌装。

  同时,北京商报记者采访一位在校大学生朱女士时,她表示十分喜欢3CE的彩妆产品,但记者进一步问道是否分得清“中韩3CE”时,朱女士则表示并未注意到,之前在商场经常看到“3CE”的专柜,就直接购买了。不少学生用户对于“3CE”的了解,也局限于是一家“包装很少女心的”彩妆品牌,而对于中韩两版的区别,却并不清晰。

  不利的开局

  日化专家丁加林告诉北京商报记者,STYLENANDA是一个韩国独立彩妆品牌,2018年4月在被欧莱雅集团收购后开始启动正式进入中国市场的程序,2018年第一届进博会期间正式亮相,经历了7个月的策划、注册、备案,这个速度不算太慢。

  美妆行业一位不愿具名的分析人士表示,目前中国彩妆市场蓬勃发展,STYLENANDA首店选址北京时尚地标三里屯,无非是瞄准该商圈拥有中国最潮流的年轻消费者,除了抢食“奶酪”,还将与深耕中国市场多年的欧美美妆品牌进行直接对垒。据2019年天猫双11预售榜单显示,目前3CE位列第六名,销售额达0.9亿元。

  但中国化妆品市场变化比较快,一方面国产“3CE”已经注册类似商标并且抢得先机,另一方面,韩流带来的影响也自2017年开始骤然减弱。上述分析人士表示:“欧莱雅3CE进入中国市场确实面临着一个非常差的开局。”

  丁加林还强调,目前欧美彩妆,包括兰蔻、雅诗兰黛、魅可、纪梵希、YSL等,通过电商渠道在中国发力,前几年的韩系彩妆风头被盖过,这在一定程度上是不可控的意外环境因素造成的。从整个化妆品市场发展的大趋势来看,以中国为代表的亚洲市场崛起是必然的,而包括中日韩的化妆品品牌也一定会从中受益。

  日化美妆领域专家冯建军告诉北京商报记者,中国版3CE多年经营早已覆盖中国市场,且商标注册完备,并以百货渠道和电商渠道深入挖掘年轻消费市场。相较于韩国的3CE STYLENANDA,中国版的3 CONCEPTEYES已根深蒂固。尽管3 CONCEPT EYES确实借韩妆3CE的认知进行“山寨”,但由于中韩法律不尽相同,而3CE STYLENANDA尚能借中国版“3CE”作为跳板扩大宣传,所以双方在商标之争上暂时还未起纠葛。(北京商报记者 王晓然 魏茹)


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编辑: 乔娇阁
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