彩神app官方网站登陆网 > 消费调查

大数据告诉你,购买不同手机的都是什么样的人群?

时间:2019-09-26 14:32:45 来源:经济日报

   经济日报-中国经济网北京9月25日讯 (记者 钱箐旎)在中国,购买不同手机的都是什么样的人群?手机品牌如何基于现有购机人群特征设计卖点,才能拓展市场?9月25日,人工智能驱动的企业级社交和洞察分析服务商AdMaster发布了《2019中国手机品牌用户社交洞察》(以下称“报告”)。

  报告抓取了2019上半年微博中使用不同机型(涵盖市场上所有主流品牌的热门机型)用户的发帖,在对内容进行聚类分析后,划分出不同的购机人群,进而产出立体的人群画像。以价格为区隔,得出以下洞察:

  洞察1:拍照、娱乐之外,高低价位用户兴趣需求大不同

  基于用户对不同内容的讨论度可以看到,1000-2000元价位机型用户和4000元以上价位机型用户在需求和兴趣点上既有“相同”,也有“不同”。

  相同之处在于,两大价位手机用户对拍摄能力均有强需求,且关注均衡的手机性能。专注于娱乐拍摄的用户,在两个价位中约占16%至17%,他们的价值诉求主要在于拍摄的效果和像素;均衡型用户约占16%至19%,他们对手机的关注点多面而均衡,各个方面都会关注,但没有特别突出的点,舆论对他们有非常强的驱动力。

  相同之外,更多的是不同。AdMaster数据显示,1000-2000价位用户,比较而言,更关注硬件配置、生活场景以及一些抽奖活动,他们追求在有限的预算内获取最高的硬件参数,并热衷记录和分享生活日常;4000+用户则偏重手机颜值和商务务实,手机外观、配色、屏幕设计等是关注重点,此外,还在乎手机对身份和个人品味的加持作用。

  洞察2:1000-2000价位传播要接地气,4000+价位重情感联结

  基于不同价位用户的兴趣特征,手机品牌在市场传播时的策略也要相应调整。

  报告数据显示,1000-2000价位手机市场,玩乐游戏迷和关注日常生活的用户占比近6成,是主力用户群,玩游戏、晒配置、日常分享等贴近生活的内容更容易引起他们关注;高价位手机市场,休闲随性客占比47%,近乎半数,针对这一人群,手机品牌需要增加休闲生活、时尚感、商务格调等情感层面的传播。

  具体来说,以营销游戏类用户为例,由于1000-2000价位用户对各种福利抽奖活动讨论积极,而4000+用户更关注“物有所值”,他们对价位相对不敏感,更加注重游戏的体验效果。因此,在营销游戏人群时,1000-2000元市场可通过举办活动或抽奖吸引用户,4000+市场则要突出用户玩游戏时的特别体验。

  洞察3:原生社交大数据,客观呈现手机品牌用户画像

  基于SocialMaster社交数据库TA分析平台,AdMaster还对细分人群进行了进一步深入分析,了解不同人群的人群属性、兴趣标签,甚至是共同关注的KOL列表等信息。

  以“娱乐拍摄族”为例,基于社交数据可以发现,这一人群以女性用户为主,年龄分布中,80及90后总占比近90%,关注的内容多元,主要集中在“美食”“旅游”“名人明星”等方面。


彩神app官方网站登陆网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:彩神app官方网站登陆网” 的所有作品,版权均属于彩神app官方网站登陆网。如转载,须注明“来源:彩神app官方网站登陆网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非彩神app官方网站登陆网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为彩神app官方网站登陆网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向彩神app官方网站登陆网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 彩神app官方网站登陆网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,彩神app官方网站登陆网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 乔娇阁
相关新闻

付费自习室悄然成为热门创业项目 有的座甚至要预约

“花一杯咖啡的钱,就可以坐上半天”“相比跑图书馆没位置、咖啡厅有点闹,这自习室太适合备考一族了……”近期,深圳多家付费自习室走红,成为许多备考者的“充电圣地”,也悄然成为一项热门创业项目。不少市...

当心在线教育App“坑”学生

  近期,市民王先生向记者表示,“我家孩子平时作业写得又快又好,正确率很高,但一到考试就频频出错,成绩也是不如人意。”,王先生百思不得其解,偶然才发现原来孩子为了图省事,使用作业帮等App直...

跨境电商物流成本将提高

  记者马婧  我国跨境电商的快速发展离不开低廉的物流成本,但未来物流成本将不断上涨。近期,万国邮联第三次特别大会通过了国际小包终端费改革方案,国家邮政局在近日召开的新闻通气会上表示,20...

大额优惠券 背后有玄机

  近日,不少喜欢用手机支付过路过桥费、停车费、加油费的消费者发现,自己经常被一些“××用户”专享的“红包”砸中,可以凭“红包”以两三百元的价格,购买到一些网购平台标价两三千元的商品。这...

旅游消费应加强警惕

  随着经济的发展和大众消费观念的转变,越来越多的消费者选择外出旅游这一娱乐方式来度过各个假期,旅游行业已经与人们的日常生活密不可分。许多旅游消费者因为身处陌生环境,容易受到经营者的蛊惑...

共享单车、充电宝等集体涨价 是必然还是割韭菜?

  共享单车、充电宝等纷纷提价,共享服务市场融资规模也开始缩水  共享经济涨价,是必然出路还是“割韭菜”  有关专家认为,共享经济业态竞争趋于理性,很多平台都减少了补贴,涨价也就不难理解资...